Le commerce associé regroupe tous les types de réseaux d’enseigne dont les adhérents sont tous dissociés juridiquement les uns des autres mais se sont regroupés autour d’une même enseigne pour mutualiser les ressources : groupement d’achat, communication, logistique. Cette forme d’association regroupe donc les différents types de contrat : franchise, licence de marque, concession, coopérative. Le commerce associé s’oppose au commerce intégré qui définit lui un réseau de succursales qui appartiennent juridiquement à la tête de réseau.

Le modèle de la franchise est avantageux à la fois pour le franchiseur et le franchisé.

Les avantages sont nombreux côté franchiseur. Ce modèle permet au concept de se développer plus rapidement sur le territoire : la visibilité de l’enseigne est renforcée en bénéficiant d’un financement partagé avec le franchisé, tout en contrôlant l’image de marque. Travailler avec des relais (les franchisés) qui participeront au financement des nouvelles implantations permet d’obtenir des retours sur investissement rapides et surtout moins risqués.

Côté franchisé, les avantages sont tout aussi nombreux ! En première ligne : la réduction du risque. Devenir franchisé, c’est bénéficier d’un réseau avec un savoir-faire, une équipe dédiée et des ressources (financières mais aussi en compétences marketing, logistique, RH, etc). L’accompagnement du franchiseur est donc primordial pour le franchisé. Il peut notamment accompagner dans le dossier de financement lors du lancement. Il s’agit également de bénéficier de l’image et la notoriété de la marque.

Côté franchiseur, lancer sa franchise demande un minimum de préparation. Il s’agit d’abord de valider la reproductibilité du concept sur d’autres points de vente et d’évaluer le potentiel d’implantations sur le territoire. Suivez notre guide pour devenir franchiseur en 4 étapes.